簡(jiǎn) 介

從達(dá)美航空和知名的Equinox健身會(huì)所，到藍(lán)罩衣(?飲食套餐內(nèi)容)和慧優(yōu)體(全世界第一的營(yíng)養(yǎng)減肥品牌)，戰(zhàn)略伙伴關(guān)系無(wú)所不在——他們并不新鮮。殊不知，這種合作關(guān)系通常沒(méi)有充分運(yùn)用其發(fā)展?jié)摿?，最后僅僅掏錢買了冠名贊助罷了?？匆幌?017-18賽季各種品牌在NBA冠名贊助上耗費(fèi)的11.兩億美金吧，這一數(shù)據(jù)——比上一個(gè)賽季提高了31% 品牌合作關(guān)系擁有難以置信的能量，特別是在自媒體時(shí)代的體驗(yàn)活動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)。這類能量取決于，他們給予了造就更有知名度的體驗(yàn)機(jī)遇，而這種體驗(yàn)以前是不能想像的。這種體驗(yàn)使我們可以以創(chuàng)造力的方法解決挑戰(zhàn)，并激起顧客根據(jù)新的角度再次發(fā)覺(jué)品牌。

體驗(yàn)式合作關(guān)系的三個(gè)因素:

品牌怎樣從平凡的冠名贊助變?yōu)轶w驗(yàn)式的協(xié)作?務(wù)必遵照三條具體指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn): 倆家品牌合作方都務(wù)必取出一些物品，并容許開展更有創(chuàng)意的工作中

2個(gè)協(xié)作品牌的總體目標(biāo)和挑戰(zhàn)都應(yīng)當(dāng)根據(jù)協(xié)作來(lái)處理

合作關(guān)系務(wù)必?cái)⑹鲆粋€(gè)有團(tuán)隊(duì)的凝聚力的小故事

有一個(gè)非常好的事例是潘通色與喜達(dá)屋的Tribute Portfolio品牌的協(xié)作，2018年12月，在邁阿密里斯本造型藝術(shù)展覽會(huì)期內(nèi)2個(gè)品牌協(xié)作發(fā)布了體驗(yàn)式快閃視頻“潘通屋”。 這是一個(gè)品牌協(xié)作取得成功的事例，由于彼此都是有一些奉獻(xiàn)和獲得。這一主題活動(dòng)意味著潘通初次根據(jù)體驗(yàn)式的方式來(lái)發(fā)布其本年度色彩。先前，本年度色彩是根據(jù)新聞稿件的方式發(fā)布——它是一種非立即應(yīng)對(duì)顧客的方法。這一合作關(guān)系為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策劃企業(yè)給予了一個(gè)再次思索顧客將怎樣體驗(yàn)這兩個(gè)品牌的機(jī)遇。 根據(jù)體驗(yàn)式快閃活動(dòng)方式，潘通可以向更普遍的受眾群體傳遞其品牌信息內(nèi)容，并從有知名度的人、藝術(shù)大師、攝像師、特邀嘉賓和LSD的粉絲們中得到與眾不同的內(nèi)容。LSD是一個(gè)由Labyrinth、Sia和Diplo構(gòu)成的視覺(jué)效果和藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)。從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)聞過(guò)潘通色的觀眾們根據(jù)體驗(yàn)徹底沉浸在這一品牌中，她們搞清楚潘通做為權(quán)威性的時(shí)興色彩上傳者，她們的科學(xué)研究與奉獻(xiàn)是多么的關(guān)鍵。 完成取得成功的品牌合作方關(guān)聯(lián)必需遵照的具體指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)是: 信息的傳遞的團(tuán)隊(duì)的凝聚力。盡管這類合作關(guān)系為BMF給予了充分發(fā)揮的室內(nèi)空間，及其激起觀眾們的新方法，但在一個(gè)多層次的小故事中，圍繞一個(gè)有團(tuán)隊(duì)的凝聚力的描述是尤為重要的。體驗(yàn)的室內(nèi)空間不但為顧客給予了一種親臨其境的方法，讓她們與潘通品牌取得聯(lián)系，這類合作關(guān)系也是品牌價(jià)值觀念的結(jié)合;旅游是體驗(yàn)全球的方法，而色彩會(huì)提升并危害大家體驗(yàn)全球的方法。 做為一個(gè)連鎖酒店，沒(méi)有一家酒店餐廳是一樣的。每一個(gè)大城市都是有其與眾不同的風(fēng)采，因而每一個(gè)大城市的Tribute Portfolio酒店餐廳都是有自身的代表所在地的個(gè)性特征。沒(méi)有比色彩更能反映個(gè)性化，沒(méi)有任何地方能像邁阿密皇室棕櫚樹南灘休閑度假村那般，可以呈現(xiàn)潘東公布的2019年本年度流行元素珊瑚色所代表的實(shí)際意義——“展現(xiàn)了對(duì)玩耍，風(fēng)趣表述的期盼，代表著對(duì)開朗和開心追求完美的本質(zhì)要求”。 快閃視頻展現(xiàn)主題活動(dòng)以一個(gè)出乎意料的前臺(tái)接待臺(tái)，一個(gè)展示柜，和一個(gè)掩藏的酒店客房再次設(shè)想了一個(gè)傳統(tǒng)式的酒店餐廳體驗(yàn)，在那里顧客隨處都能發(fā)覺(jué)意外驚喜。對(duì)一般旅游必須品開展了更新改造，將香皂，軟毛牙刷等酒店餐廳的基本上用具變成了非常值得共享的工藝品。根據(jù)與潘通協(xié)作，在一個(gè)關(guān)鍵的文藝活動(dòng)——邁阿密里斯本造型藝術(shù)展覽會(huì)期內(nèi)發(fā)布“本年度色彩”，該主題活動(dòng)推進(jìn)了Tribute Portfolio酒店餐廳做為“意外驚喜”酒店餐廳體驗(yàn)行業(yè)管理者的影響力，也為其在造型藝術(shù)和設(shè)計(jì)方案行業(yè)獲得了信譽(yù)。 雖然擁有這般的藝術(shù)創(chuàng)意，但在邁阿密海灘里斯本藝術(shù)展覽上發(fā)布體驗(yàn)并不是是沒(méi)有挑戰(zhàn)。在一個(gè)自身就充斥著藝術(shù)創(chuàng)意的主題活動(dòng)中，你怎樣造就出吸引人的著作? 如同萬(wàn)豪國(guó)際全世界社交媒體營(yíng)銷高級(jí)主管戴安娜王妃?巴甫洛夫所言:“在里斯本藝術(shù)展覽上，顧客不太可能四處都留有蹤跡，大部分顧客僅僅必須一些能夠了解，搞清楚，體驗(yàn)的物品，這就是我們見(jiàn)到的顧客在做的，不論是出自于好奇心進(jìn)到大家的體驗(yàn)屋，或是享有意外驚喜時(shí)刻，根據(jù)體驗(yàn)揭露了色彩的小故事，及其色彩代表的個(gè)性化，及其它怎樣與大家的Tribute Portfolio系列產(chǎn)品酒店餐廳相聯(lián)絡(luò)的，一件事而言，觀查這一體驗(yàn)的全過(guò)程是最令人激動(dòng)的一部分?！? 將品牌相互連接，創(chuàng)建互惠的合作方關(guān)聯(lián)，多方位的激起受眾群體對(duì)品牌的重新了解，以達(dá)到彼此的商業(yè)服務(wù)總體目標(biāo)。

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