耐克的“House of Go”會使你慎重考慮產(chǎn)品公布

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假如做的好，這類方式 能夠 得到關(guān)心，造就沖動，并以一種讓人開心的方法傳遞產(chǎn)品信息內(nèi)容。

大城市里到處都是廣告牌子，社交網(wǎng)絡(luò)上也持續(xù)發(fā)生廣告宣傳。近期聽聞耐克在周邊建了一個有意思的快閃店的線下活動，它造成了我的留意，我乃至邀約小伙伴們一起來看一下究竟是什么原因。 在我們坐著極大的海棉地區(qū)時，大家開口笑了，并對顯示屏上效仿大家姿勢的藝術(shù)裝置贊嘆不已。這就是體驗式營銷推廣的能量。它讓這些很有可能壓根沒有考慮到過你產(chǎn)品的消費者積極回來看一下。 耐克是方案策劃吸引人體驗的高手，這有利于發(fā)展趨勢她們巨大的知名品牌。伴隨著她們?nèi)碌腅pic React運動鞋的發(fā)布，該知名品牌在紐約、奧克蘭、布宜諾斯艾利斯、悉尼和全球別的大城市舉辦了“House of Go”快閃店的線下活動體驗主題活動。 伊利莎白·弗雷塔斯是耐克企業(yè)區(qū)域經(jīng)理說：“在耐克為啥客戶體驗而不是互聯(lián)網(wǎng)媒體的方式來發(fā)布新鞋，特別是在跑鞋層面，在我們公布產(chǎn)品時，大家期待這些有社會輿論知名度的人、選手和一般顧客可以去親自體會小故事和大家期待傳遞的內(nèi)容?！? 你資金投入了很多的資源來開發(fā)設(shè)計可以處理客戶難題的產(chǎn)品。可是為了更好地獲得你要想的結(jié)果，你務(wù)必使你的產(chǎn)品獲得它應(yīng)當(dāng)獲得的公布，那樣才可以讓它觸碰到最能從這當(dāng)中獲益的客戶。 這里有耐克應(yīng)用體驗營銷推廣的三種方法，用她們的產(chǎn)品公布主題活動去獲得大量的客戶。追隨她們的正確引導(dǎo)會造成大量的大量的關(guān)心、參加和市場銷售。

1.展現(xiàn)產(chǎn)品作用

使你的客戶掌握你的產(chǎn)品的益處（作用，特點）有時候是必須方法的，尤其是如果你產(chǎn)品的一些與眾不同作用具備專業(yè)性的情況下。 應(yīng)用體驗，你能將你的產(chǎn)品和服務(wù)項目的與眾不同原素傳遞給客戶，讓她們的日常生活更有使用價值。弗雷塔斯表述說，它是耐克方案策劃“House of Go”身后的推動力之一?！按蠹蚁雽ふ乙环N方法來表述新鞋的技術(shù)性，讓它的特點十分地醒目，根據(jù)一種互動交流的，親自體會的體驗方法協(xié)助顧客了解新產(chǎn)品的特性。” 對你說的客戶你的產(chǎn)品是軟的是一回事兒。而以有形化而進一步的方法向她們展現(xiàn)這類松軟則徹底是另一回事。

2.排除妨礙

對很多人而言，在去超市的道上讓她們品味食材并不會太難?？墒轻槍σ恍┊a(chǎn)品而言，它的益處并不一定能馬上呈現(xiàn)，因此 尋找與眾不同的方式 使你的客戶檢測你的產(chǎn)品是尤為重要的。 耐克企業(yè)的“House of Go”在這些方面就做得很優(yōu)異。我從來沒有覺得自身是一個慢跑者，都沒有體驗過慢跑的快樂。因此 我認為，我走入一家店鋪系住一雙運動鞋去“試一試他們的覺得”的概率基本上為零。 但在快閃店的線下活動，我不但由于體驗的愉快而試衣服了這新鞋，并且有感染力的營業(yè)員不知道如何說動了我，衣著這新鞋在現(xiàn)場走來走去，盡管我衣著的是長裙。 耐克所造就的體驗讓我還在慢跑的情況下有一種親密接觸的覺得，這要我離去了我的舒適圈，去試著針對我來說是新的物品。 如果你完成了慎重考慮的體驗主題活動，你不但會為客戶使用你的產(chǎn)品借水行舟，并且你能讓她們見到她們期盼變成什么樣的人。

3.生產(chǎn)制造激動與震驚

在現(xiàn)如今的信息社會里大家的專注力已經(jīng)或早已變成了一種資源。各種各樣知名品牌都是在費盡心思方法角逐客戶的專注力。如果你必須意識到你的客戶每日可能觸碰到的不計其數(shù)的營銷推廣信息內(nèi)容，但更關(guān)鍵的是怎樣讓你的客戶一個站得住腳的原因來吸引住她們的專注力。 體驗是一種聰慧的方法。 如果你給予不凡的體驗時，即便是一般的產(chǎn)品和服務(wù)項目，例如派克銷售市場的魚市、杯子蛋糕ATM機，或是布宜諾斯艾利斯的紐約地鐵主題風(fēng)格夜店，這種體驗主題活動都是會使你的消費者為變成在其中的一份子而激動。這給了她們一個共享的原因。 要不是由于“House of Go”，我乃至不容易考慮到把慢跑添加到我的運動計劃中，更別說買運動鞋了。可是取得成功的體驗策劃活動吸引住了我的專注力，造就了沖動，另外給了我產(chǎn)品信息內(nèi)容。 信息化時代雖然各種各樣智能終端占有了人們絕大多數(shù)的時間和專注力，可也恰好是由于那樣，你的客戶會愈來愈期盼零距離的體驗。如今現(xiàn)在是時候用心科學(xué)研究它的情況下了。像耐克一樣，如果你那樣做的情況下，你能獲得大量的客戶。